Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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