很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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