Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广(weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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