今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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