很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fán卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢g)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(c卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢héng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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