今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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