很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(ni1cc的水等于多少克，1cc水是多少克án)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　1cc的水等于多少克，1cc水是多少克就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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