“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zh槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐àn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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