Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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