少女时代在全世界范围内的爆火，让她(tā)们成了(le)第一个威胁到男团地位的(de)女子(zi)团体(tǐ)，但打破男团霸榜(bǎng)的少女(nǚ)时代也曾遭到男团(tuán)粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳(wěn)定的粉(fěn)丝群体，公司为(wèi)了推动(dòng)少女时(shí)代的曝光(guāng)度，让她们(men)经常与男团互动，一起做节目(mù)出(chū)广告(gào)，没想到却适得其反，少(shǎo)女(nǚ)时代被质疑蹭热(rè)度，恶评不断。

成员允儿在之(zhī)后(hòu)的综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加(jiā)梦想(xiǎ硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子ng)演唱会时，台下(xià)的观众在(zài)她们(men)表演时关(guān)掉了手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少(shǎo)女时代的(de)抵制，长达(dá)十分钟之久(jiǔ)。这样的“黑海”她(tā)们(men)遭遇过(guò)三(sān)次。

不过(guò)这并(bìng)不能够阻碍女团的强势发展，少(shǎo)女时代在(zài)海内外的(de)热(rè)度还(hái)在持(chí)续(xù)高涨，韩(hán)国(guó)国内的女团(tuán)也开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞(jìng)争日趋激(jī)烈，为(wèi)了打破女粉占绝大(dà)多数的状态，不少女团开始剑(jiàn)走偏锋。

这(zhè)在(zài)2010年至2013年间出道(dào)的第三代女团(tuán)身上表现(xiàn)得最为明显。也许二代(dài)女团还(hái)在(zài)尽可能多地(dì)尝试(shì)各种风格，但三代女团普遍着力于用强势性感(gǎn)风打开男性粉丝的市场。

三代女团中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性(xìng)感风、突出女(nǚ)性化(huà)特征的女团。

她们(men)在着(zhe)装及唱跳风格(gé)上更博人(rén)眼(yǎn)球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深(shēn)V等(děng)服装元素(sù)常(cháng)常出现在她们的MV或舞台上。

起初(chū)，这种从可爱风到性感风的转变被视作是K-pop女(nǚ)团的新突破(pò)。但随着女团服装越来越大胆，也有了更(gèng)多会被视作(zuò)是“擦边球”或(huò)直接性暗示的动作。一些女(nǚ)团的舞蹈编排甚至无(wú)法通过(guò)电视台的审(shěn)核，有不(bù)少这段时(shí)期的(de)女团都(dōu)被打上了(le)卖肉的标签。

性感风(fēng)女团的消(xiāo)亡

也许是败给了女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱(yú)乐(lè)公(gōng)司逐渐发现(xiàn)，至(zhì)少在如(rú)今的市场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四(sì)代(dài)开始，女子团体的(de)风(fēng)格(gé)变(biàn)得更多元。

而(ér)近年(nián)来(lái)韩国女(nǚ)权运动的兴(xīng)起又将(jiāng)女性(xìng)主(zhǔ)题叙事(shì)打造成了(le)韩国社(shè)会的主流(liú)趋(qū)势。偶像(xiàng)产业自(zì)然也受到影响，迎合男性(xìng)观众的性感风(fēng)逐(zhú)渐成为过去式，韩国女团(tuán)转而迎(yíng)合女(nǚ)粉(fěn)丝(sī)的核(hé)心诉(sù)求。

“K-pop 女子(zi)团体的成功和(hé)日益流行，是(shì)女性(xìng)粉丝(sī)影响的。”在首尔延世大(dà)学教授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生(shēng)了更(gèng)大的(de)营销转变。

在过去，女团成员是被打(dǎ)造出的产物，被动地接受着大众的凝视。少女时代(dài)从(cóng)未完全主(zhǔ)导过自己的(de)音乐或形象，K-pop成员们也一度(dù)被西方(fāng)媒体看作是被(bèi)造星工厂打造出的完美(měi)偶像(xiàng)。

但(dàn)如今的女团展(zhǎn)现出了截然不同的一面，她们每一次露面都在传递更完整、更真实的(de)现(xiàn)代女(nǚ)性形象。

研(yán)究韩(hán)国流行文化的Sherman认为，“在(zài)西方(fāng)，我们一直喜欢(huān)女性(xìng)能够(gòu)传达一些赋(fù)权(quán)的信息，即使它是(shì)一种被编纂(zuǎn)和(hé)商业化的信(xìn)息(xī)。她(tā)们（BLACKPINK）教(jiào)会女性(xìng)相信自(zì)己，这是(shì)美国观众一(yī)直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的(de)高(gāo)级研究员Kim Jin-woo也表示，女团(tuán)近年来的成功正是因为(wèi)她们整体(tǐ)形象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的(de)风格都(dōu)是旨在塑(sù)造(zào)人格(gé)独立的新时代女性的“gir crush”风，她(tā)们的女粉在(zài)80%以上。

尽(jǐn)管(guǎn)如此，韩流里能产生更大利润的(de)还(hái)是男(nán)团。一直以来，女子团体的利润都低于(yú)男子团体，通常情况下(xià)，女子团体(tǐ)被视为国内团体，男子团体则被视为国际(jì)团体。

韩(hán)国流行音(yīn)乐(lè)市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公(gōng)布的年终数(shù)据也显示，女团的歌曲播放率最高，但(dàn)男团(tuán)的专辑销量(liàng)更高。去年有(yǒu) 18 张韩国专(zhuān)辑销量超过 100 万(wàn)张，在这(zhè)18张专辑力(lì)，有13个都(dōu)是(shì)由(yóu)男团或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男(nán)团专注于(yú)与(yǔ)忠实粉丝建立深厚的联系，通常(cháng)受众群体比较(jiào)有限(xiàn)，而女团则(zé)旨在吸(xī)引更广泛的听众。

一方面(miàn)，女团的音乐更友(yǒu)好，更容易唱(chàng)，而(ér)且其编舞容易(yì)被更(gèng)多的观众群(qún)所接受。女团会优(yōu)先(xiān)考虑本国的粉丝(sī)，在(zài)排行榜上(shàng)获得成功(gōng)后(hòu)，进而取得了更(gèng)多在韩国和亚洲的各个舞(wǔ)台上表演(yǎn)的(de)机(jī)会(huì)。而男团一直更注重提高专(zhuān)辑销量，并(bìng)建立(lì)极其忠(zhōng)诚(chéng)且日(rì)益国(guó)际化的粉丝群体。

不(bù)过(guò)这(zhè)样的局面也许会在未来很快发生改变，一(yī)旦(dàn)女团投入(rù)更多资金，她们的赚钱能力(lì)丝毫也不会(huì)亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好(hǎo)的证明(míng)。Sherman认为，“如果赚的(de)钱少，那(nà)是因(yīn)为一开始(shǐ)花在(zài)支持那(nà)些女团上的(de)钱(qián)少。”

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