既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后脱销什么意思啊，什么叫做脱销售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小脱销什么意思啊，什么叫做脱销的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企脱销什么意思啊，什么叫做脱销业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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