很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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