很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xi黄山山体主要由什么岩石构成āo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(l黄山山体主要由什么岩石构成iǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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