既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴srds是什么意思，srds是什么意思啊」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业srds是什么意思，srds是什么意思啊的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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