Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你无锡市是几线城市将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(无锡市是几线城市yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品无锡市是几线城市牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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