“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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