很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。