“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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