今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wè反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系i)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直(反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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