财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共300后初中学历很丢人吗39家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。00后初中学历很丢人吗p>

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)00后初中学历很丢人吗起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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