很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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