“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系<丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗/strong>

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

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　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。