很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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