今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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