既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人: 24px;'>三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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