很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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