“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)匚字旁的字有哪些，区字旁的字白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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