“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里下了(le)极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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