既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(y三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默án)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默