很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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