今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没(mé鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故i)办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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