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四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的(de)徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对(duì)“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态(tài)回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本(běn)来就不好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风(fēng)格(gé)深受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万(wàn)次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并(bìng)不算太(tài)高，过去一整年他更新了(le)57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不(bù)少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非(fēi)常(cháng)勤奋。值得一(yī)提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二(èr)十天(tiān)的时间里木(mù)鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并否认(rèn)了(le)“停(tíng)更”的说法，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但(dàn)“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本(běn)是‘用爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在这(zhè)则(zé)视(shì)频中(zhōng)。据花火后台(tái)数(shù)据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万、定(dìng)制视(shì)频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料(liào)等(děng)品牌(pái)类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的(de)粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体，都四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上(shàng)发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外(wài)广(guǎng)泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场(chǎng)规模预(yù)计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道上更(gèng)垂直或(huò)者(zhě)更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的数(shù)据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注(zhù)游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　但显(四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些xiǎn)然(rán)，影视解说在(zài)商业(yè)化上并不(bù)是一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今年(nián)影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春(chūn)节到现在影视项(xiàng)目(mù)很多，数量是超过(guò)去年(nián)的。”但整体预(yù)算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于(yú)投头(tóu)部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定(dìng)不是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的(de)报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特(tè)别差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（U四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些P主商业(yè)化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不(bù)活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优(yōu)质(zhì)的变(biàn)现(xiàn)内容，但其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车(chē)和科(kē)技(jì)属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其(qí)实都集中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也(yě)能接到广告，这就是(shì)一(yī)个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本(běn)问题了(le)。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关(guān)，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还(hái)有机(jī)会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容(róng)想要(yào)变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本(běn)身(shēn)行业的属(shǔ)性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过(guò)对(duì)理(lǐ)性和效率的(de)追求，建构出(chū)新的(de)时间观念来形成并定义(yì)自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代(dài)人的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要(yào)盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却(què)并未见到推广(guǎng)，以此为(wèi)主(zhǔ)要(yào)变现(xiàn)途径(jìng)的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易(yì)。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收入。据(jù)“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的(de)博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字(zì)与B站的平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创(chuàng)作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激(jī)励算(suàn)法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？