周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日(rì)票价(jià)已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂(m一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么à)音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐(lè)节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮(bāng)助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量(liàng)rapp一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么er“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济(jì)水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费(fèi)的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非直(zhí)接依(yī)靠(kào)音(yīn)乐(lè)节(jié)本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利。据华(huá)西都市(shì)报和都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票(piào)观众(zhòng)中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体其实(shí)和(hé)消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和(hé)加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却(què)扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于(yú)赞助的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚至(zhì)物(wù)超所值，说(shuō)到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐(lè)节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的(de)气力(lì)放在(zài一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)内容(róng)和风格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么