今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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