“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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