Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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