Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Faceb下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(k下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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