“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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