周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物(wù)资。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日(rì)票价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节(jié)的(de)硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在(zài)提(tí)高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fār在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么ng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐(lè)节带(dài)来的想象(xiàng)力太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部音(yīn)乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包含(hán)所(suǒ)有的(de)吃(chī)住行，每人(rén)玩(wán)一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的(de)客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万人(rén)关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为(wèi)18岁(suì)至(zr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么hì)34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续(xù)三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越多(duō)，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等(děng)数(shù)十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都(dōu)基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多(duō)的(de)气力放在内容和(hé)风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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