很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(d云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗e)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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