既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电(d匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么iàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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