今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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