今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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