财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出23岁属什么生肖(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交(23岁属什么生肖jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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