Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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