很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Ma木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢c三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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