Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

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三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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