很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系大冤种什么意思，大冤种是骂人吗列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即大冤种什么意思，大冤种是骂人吗遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPh大冤种什么意思，大冤种是骂人吗one SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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