“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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