“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(sh干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招āng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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